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Reedereien & Kreuzfahrtmarken
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Eine Kreuzfahrtmarke bündelt den Namen und den öffentlichen Auftritt eines Reiseangebots. Die Reederei bringt die Schifffahrtsebene mit Schiffen und nautischem Betrieb ein; der Veranstalter stellt das Reiseprogramm zusammen. So begegnen Reisenden Markenauftritt, Reiseangebot und Schifffahrt als unterschiedliche, oft verbundene Aufgaben.
Die Carnival Corporation Ltd. bündelt mehrere Kreuzfahrtmarken; Carnival Cruise Line ist eine davon. Das Beispiel zeigt anschaulich, unter welcher Marke ein Angebot auftritt und zu welcher Unternehmensgruppe die Marke gehört.